En España, cerca del 90% de los usuarios de internet utilizan Google como su principal buscador, por lo que hablar de posicionamiento en buscadores es en la práctica hablar de posicionamiento en Google.

Lo primero que hay que tener en cuenta, aunque pueda parecer obvio, es que los listados de resultados que presenta Google responden a los términos de búsqueda (keywords) que ha indicado el usuario. Google va a presentar los resultados ordenados según la adecuación del contenido de las páginas a los keywords indicados.

Por esta razón, la primera y una de las más importantes tareas que hay que realizar a la hora de posicionar un sitio web es identificar los keywords que con mayor probabilidad utilizan los usuarios para buscar el contenido que ofrece el sitio.